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高盈利竟变赔钱吆喝,华盛顿晚报

广州日报3月14日AII4版讯
即使有奢侈品折扣网站唯品会提交文件即将IPO的利好消息,但奢侈品网售在中国市场却一再遭遇坏消息。日前,施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称,公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品,可见,奢侈品厂商与电商之间渠道仍不通。同时,在多个奢侈品网站此前爆出裁员、倒闭之后,昨日再爆出国内奢侈品电商网站尊酷网发生重大人事变动。有业内人士表示,目前奢侈品在网上销售仍存在几大问题:如货源难以保证、盈利模式未找到、物流难控制等等仍是目前中国奢侈品网站及其他电商网售奢侈品的主要瓶颈。

网购商品正逐渐由小额小单向大宗化、大金额化趋势发展,在汽车房子等大宗消费品都争相上网吆喝的情况下,奢侈品牌的触网之旅就显得顺理成章。近年来,异军突起的奢侈品网站已经不再满足小打小闹的经营,而试图逐鹿资本江湖,最近唯品会的一纸招股说明书就在业内掀起不小波澜。

现状

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5折,甚至低至1折,靠着巨大的折扣优惠,从2009年底开始,奢侈品网站大量出现,奢侈品这样的消费“贵族”逐渐成为中国电商的“宠儿”。据不完全统计,目前国内传统的奢侈品网站有几十家,包括尚品网、走秀网、唯品会、尊酷、聚风尚、佳品网、第五大道、全球优品等几十家,而除了这些奢侈品网站,包括京东商城、新浪、网易等电商也纷纷加入“奢侈品”网售的竞争中。

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唯品网去年净亏1亿美元

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但截至目前,众多奢侈品网站都还是“烧钱赚吆喝”。数据显示,已经提交IPO文件的唯品会2009年、2010年和2011年,唯品会净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元;同期净亏损分别为138.07万美元、836.58万美元和1.07亿美元。  在烧钱赚吆喝的同时,众多奢侈品电商的发展并没有与付出成正比。从去年年底到今年,不断爆出奢侈品网站关门、停运以及人事震动等不利消息。

唯品会是国内B2C品牌折扣网站,因奢侈品网购这一当红概念闻名。最近唯品会向美国证券交易委员会提交了首次公开发行申请文件,拟募资最多1.25亿美元。值得注意的是,唯品会披露的各项数据折射出不少有意思的话题。该公司近三年以来的规模扩张异常迅猛,2009年~2011年,净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元。

澳门新葡亰2229网址,频陷关门裁员等不利

据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务行业研究报告》监测数据显示,截至2011年年底中国奢侈品网购市场规模达107亿元,增长率为67.2%,预测到2013年中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。

昨日有消息透露,国内奢侈品电商网站尊酷网日前发生重大人事震动。原尊酷网董事长兼CEO侯煜疆已离开公司,目前公司暂由尊酷网原副总文颐任CEO并进行管理,同时对公司整体团队进行裁员减薪。记者昨日登录尊酷网看到,管理团队的介绍中,CEO已经是尊酷网文颐。  而此前,已经爆出网易尚品网关门、呼哈网关停、品聚网则宣布因资金链断裂无法继续运营。同时,有消息传出走秀网等一些奢侈品电商面临裁员等困境;而美国高端品牌COACH于上个月关闭了位于天猫商城的旗舰店。有业内人士表示,从2009年底一拥而上,到现在的利空不断,奢侈品网站与整个中国电商产业发展同涨同落,并没有走出一条独特的产业之路。

当各类奢侈品B2C网站像雨后春笋般地出现时,行业内却爆出数起令人愕然的负面消息。继网易尚品、呼哈网关闭后,奢侈品网站走秀网和尚品网于今年春节前后进行了大规模缩编裁员。群体性问题一触即发。有业界人士给出结论,奢侈品电商将继团购网站之后,成为中国电商业被挤掉的第二个泡沫。

问题透视 货源不稳定

即便是卯足了劲冲刺资本市场的唯品会,其招股书中曝光的财务风险也令人忧心。在其营收步步攀升的同时,其亏损也在呈几何倍扩大:三年亏损分别为138.07万美元、836.6万美元、1.07亿美元。这一巨额亏损成为电商赔钱赚吆喝的真实写照。

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